Die Macht guter Geschichten – Wie die Linkspartei Storytelling für ihr Comeback nutzte

Innerhalb von zwei Monaten hat sich die Linke, die bei diesen Wahlen schon fast abgeschrieben war, auf 8,8 % der Stimmen hochgearbeitet. In den Nachrichten wird der Erfolg als „unerwartet“, eine „Überraschung“ oder sogar als „Wunder“ beschrieben¹. Die Spekulationen darüber, wie sie das geschafft haben, sind in vollem Gange. Ich will mich hier nicht zu den gängigen Theorien äußern, sondern meine eigene hinzufügen: Die Linkspartei hat in Sachen Storytelling hervorragende Arbeit geleistet.

Tatsächlich hat die Linkspartei so gute Arbeit geleistet, dass ich ihren Flyer (der zufällig die einzige persönliche Wahlwerbung war, die ich erhalten habe) als Beispiel aufgehoben habe.

Schauen wir uns die Zahlen an: Bei dieser Wahl erhielt die Partei 3,9 % mehr Stimmen als 2021 (vor der Abspaltung der BSW von der Partei) und 6,1 % mehr als bei den EU-Wahlen 2024 (nach der Abspaltung). Damit liegt sie nur etwa 3 % hinter den Grünen. Außerdem hat sie die höchste Mitgliederzahl seit ihrer Gründung erreicht².

Was haben sie also richtig gemacht?

Hinweis: Dies ist keine Darstellung meiner eigenen Überzeugung oder Wahlentscheidung, sondern eine Analyse meiner Beobachtungen während des Wahlkampfs. Außerdem: Wenn ich mich auf Beispiele für Wahlwerbung beziehe, beziehe ich mich auf Werbung in meiner Nachbarschaft, an anderen Orten in Deutschland kann es abweichende Beispiele gegeben haben.

Es geht um die Wähler

Die Linkspartei hat die Wähler in den Mittelpunkt gerückt. In all ihren Anzeigen hieß es: „Es geht um dich, und das bekommst du, wenn wir an der Macht sind (oder in der Opposition)“. Dies ist sowohl ein von Natur aus demokratischer Ansatz („Wir sehen uns in der Verantwortung – und in der Lage –, die Welt für dich zu einem besseren Ort zu machen“) als auch eine großartige Art der Kommunikation für Führungskräfte.

Im Gegensatz dazu waren die Plakate der Grünen langweilig: Ein Gesicht mit bedeutungslosen Phrasen, die spurlos an meinem Gehirn vorbeizogen. Eine schlechte Wahl, wo sie uns doch eine bessere Zukunft hätten versprechen können. Ein Schild mit dem Versprechen besserer Luft neben einer Bushaltestelle an einer stark befahrenen Straße im Winter aufzustellen? Ich höre euch. Aber das haben sie nicht getan.

Die SPD verdient eine besondere Erwähnung. Sie hatten Plakate mit ähnlichen Versprechungen wie die der Linkspartei. Tatsächlich bin ich mehrmals an den Plakaten vorbeigelaufen, bevor mir klar wurde, dass sie nicht von der Linkspartei stammten. Warum habe ich sie verwechselt? Weil sie mehr „Netto“ versprachen – ein Versprechen, das ich, basierend auf ihren jeweiligen Programmen, mit der Linkspartei in Verbindung brachte.

Apropos Verwirrung: Die CDU hat Blau als Hintergrundfarbe für ihre Plakate gewählt. Eine … interessante Wahl. Ihre Botschaft an den Wähler? „Wählt uns mit beiden Stimmen.” Eine Botschaft, die angesichts der Veränderungen in der Zusammensetzung des Bundestags aufgrund der Gesetzesänderung während der Ampel-Regierung berechtigt ist. Es ist auch eine „Ich-Ich-Ich“-Botschaft, und der Wähler nur ein Mittel zum Zweck der Partei. Der Ton ist autoritär. Kein vertrauenerweckender Ton, vor allem nicht in Kombination mit der gewählten Farbe. Ich hoffe, dass alle, die für die CDU gestimmt haben, ihrer demokratischen Verantwortung nachkommen und dafür sorgen werden, dass sich die Partei deutlich von Extremisten und Extremismus distanziert (inklusive der Themen, die diese gerne diskutieren). Zum Beispiel indem sie ihren gewählten Vertretern Briefe und direktes Feedback schicken.

Auf der Titelseite des Flyers der Linkspartei steht in großen roten Buchstaben der freundliche Satz „Du verdienst mehr“. Abgesehen davon, dass es ein hervorragendes Wortspiel ist – wer würde nicht gerne mehr Geld verdienen?

Es ist eine Geschichte

In dem Flyer spricht die Linkspartei über die Probleme, mit denen viele Menschen heute konfrontiert sind: Das Leben ist zu teuer.

Sie beginnen mit einer einfühlsamen Beobachtung: „Die letzten Jahre waren hart.“ Auch das spricht alle an. Wir hatten mehr als genug Krisen, um dem zuzustimmen.

Nach diesem Appell an alle konzentriert sich die Linkspartei auf ihre Kernbotschaft und appelliert an Emotionen: „Immer mehr Menschen müssen sich im Winter zwischen einer warmen Mahlzeit und einer warmen Wohnung entscheiden.“

Die Ampelparteien haben das Problem nicht gelöst. Aber es muss etwas getan werden.

Auftritt: Der Antagonist Merz, der zusammen mit CDU, CSU, FDP und AFD die Situation der Menschen so sehr verschlechtern will wie nie zuvor.

Die Linkspartei ist bereit, sich ihnen entgegenzustellen und verspricht, die Stimme des Volkes zu sein. Es folgt eine Zusammenfassung möglicher Maßnahmen zur Erreichung dieses Ziels und eine detailliertere Zusammenfassung ihres Programms, um ihren Aussagen Gewicht zu verleihen.

Auf ihren Plakaten wenden sie sich mit gewitztem Humor gegen die wahren Widersacher der Geschichte: Die Reichen, die von denen profitieren, die leiden: “Ist deine Heizung zu teuer, macht jemand richtig Kohle.”

All dies wurde mit einem großen Engagement verbunden, um die Geschichte den Menschen nahezubringen. Und Aufmerksamkeit wird erwidert.

Es ist eine gekonnte Darstellung von Storytelling und der damit einhergehenden Klarheit. Und nicht nur das:

Es wird durch Fakten untermauert

Die meisten Deutschen würden finanziell vom Programm der Linkspartei profitieren. Viel mehr als vom Programm der SPD oder jeder anderen Partei. Deshalb funktioniert die Geschichte der Linkspartei und das SPD-Plakat wirkt nicht. Die SPD hat, wenn überhaupt, nur eine schwache faktische Grundlage. Wie ein Freund von mir es ausdrückte: „Die Linkspartei hat es geschafft, sich glaubwürdig zu präsentieren“.

Die Menschen müssen der Demokratie vertrauen, wenn sie überleben soll, und mit ihrer Kampagne hat die Linkspartei ihre Hand ausgestreckt. Obwohl sie ihre eigene Geschichte von Streitigkeiten hat, hat sie ein beeindruckendes Beispiel dafür gegeben, wie man die Scherben aufhebt, seine Vision in eine überzeugende Geschichte verwandelt und neu anfängt.

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Bild erstellt von DALL·E.

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